Absatzwirtschaft: Praxisorientierte Einführung in das by Werner Bantleon PDF

By Werner Bantleon

ISBN-10: 3322853446

ISBN-13: 9783322853448

ISBN-10: 353111347X

ISBN-13: 9783531113470

Die Marketing-Planung ist ein DenkprozeB. Fiir eine bestimmte Unternehmens-und Marktsitutation werden konkrete MaBnahmen entwickelt, mit denen das Unter nehmen seine Zukunft auf dem Markt meistern will. Damit ist die advertising Planung gleichsam das Brennglas, durch das aile Marketing-Aktivitaten zieladaquat gebiindelt werden. Voraussetzung ist, daB das Unternehmen die Probleme seiner Kunden erkennt und zu IOsen vermag. Dabei miissen seine Leistungen im Vergleich zu anderen Angeboten yom Markt anerkannt und entsprechend (gewinnbringend) honoriert werden. Durch vielfaltige Einfliisse verlagern sich die Probleme im Markt everlasting, z. B. durch technologische Innovationen, konjunkturelle, strukturelle und weltwirtschaftliche Veranderungen und schlieBlich durch die Dynamik der Wiinsche des Menschen. Die neuen Bediirfnisse, die von den innovationsfreudigen Unternehmen rechtzeitig erkannt werden miissen, fiihren wiederum zu neuen Produkten. Dies wiederum kann wachsenden Wohlstand zur Folge haben. So weisen viele Befiirworter des Marketings auf seinen Beitrag am Wirtschaftswachstum hin und damit an der Erhohung des Lebensstandards. Die Kritiker heben die Gefahren hervor, die bei der Ambivalenz des Marketings nicht abzustreit. en sind, die aber auch nicht verallgemeinert werden diirfen. Sie sehen im advertising and marketing die egoistische Verfolgung iibertriebenen Gewinnstrebens durch bewuBte Verfiihrungskiinste (Suggestivwerbung, Halbwahrheiten bei den Argumenta tionen, "Kleingedrucktes" usw. ). Diesen unlauteren Machenschaften fallen insbeson dere junge, labile und wenig kritische Menschen anheim. Zum Schutz gegen die Auswiichse werden MaBnahmen entwickelt. Hier sei z. B. auf die verscharfte Gesetzgebung hingewiesen, die durch entsprechende Aktivitaten der Unternehmer (Selbstschutzorganisationen) und der Verbraucher erganzt wird. Eine sehr groBe Zahl von Unternehmen sind aber nicht auf dem Konsumgiitermarkt tatig.

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H. B. Alter, Gesehleeht, Beruf, Einkommen als objektive Saehverhalte bzw. Vorstellungen, Meinungen, Einfliisse von Tradition und Brauehtum, Temperament, sozialei Herkunft als innere psyehisehe Merkmale. e) Naeh den Triigern der Marktforschung kann man aufgliedern: in betriebliehe Marktforsehung, Verbundmarktforsehung, Institutsmarktforsehung, Verbandsmarktforsehung und behordliehe Marktforsehung. Diese Einteilung soll zeigen, wer die Aufgabe der Informationsbesehaffung, evtl. aueh der Auswertung iibernommen hat.

Bei diesem System hat der Produkt~Manager die Aufgabe, die gesamte MarketingPlanung fUr den zustandigen Produktbereich zu Ubernehmen und die entsprechenden Marketing-Aktivitaten zu koordinieren. B. Marktforschung, Verkaufsforderung, Vertrieb) zuruck. Der Produkt-Manager triigt die Verantwortung fur die Produktgruppe, die er zu betreuen hat. 1m Rahmen des Produkt-Managements konnen drei Grundtypen unterschieden werden: aa) Produkt-Management vom Typ "Procter & Gamble" Hier wird das Produkt von der Entwicklung bis zur Gewinnrechnung von ein und demselben Produkt-Management betreut.

Der Produkt-Manager triigt die Verantwortung fur die Produktgruppe, die er zu betreuen hat. 1m Rahmen des Produkt-Managements konnen drei Grundtypen unterschieden werden: aa) Produkt-Management vom Typ "Procter & Gamble" Hier wird das Produkt von der Entwicklung bis zur Gewinnrechnung von ein und demselben Produkt-Management betreut. Es besteht aus einem Produkt-Gruppenleiter, mehreren Brand-Managern und den Assistenten der Brand-Manager (brand; eng!. = Marke). Der Produkt-Gruppenleiter betreut mehrere unterschiedliche Produkte einer oder mehrerer Marken.

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by William
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